4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)颁布了2019年整年功绩陈诉。陈诉显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增进 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)颁布了2019年整年功绩陈诉。

　　陈诉显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增进 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增进 10.39%。个中冲泡板块行动利润重要功勋者，仍旧了庄重增进态势，其经典系奶茶功勋营收19.47亿元，同比增进9.87%;年内幼片口试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优良的市集浮现为鼎力促进品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范畴的香飘飘提振了决心。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，不断存身冲泡板块举行品类拓展与战术结构，而冲泡类产物也不负多望，市占率接续多年盘踞同类市集首位，为其不变营收基础盘，支持龙头身分做出了要紧功勋。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列告终营收分裂为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增进中。

　　香飘飘相合职掌人透露，香飘飘2019年整年功绩到达预期，2020年希望不绝仍旧增进。好手业合座下行的大境况下，为何香飘飘不妨得回功绩稳增，而且给出利好预期?功绩重要功勋者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中透露，香飘飘冲泡板块的增进空间重要来自于渠道下浸的连续开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域市集，促进“三专化”和“三通”策略以及“经销商联络生意企图”的落地，与经销商和出卖职员确立深度相干，修筑香飘飘专有的县域市集经销收集，同时进一步开发渠道，以“联络生意、合营共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完备下浸渠道，收割消费凹地机遇。

　　2019年财报显示，陈诉期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个冲泡，经销商梯队连续上扬。切磋到香飘飘连续深耕渠道下浸和对经销商行列的周全创设正正在连续促进，香飘飘经销商数目仍有较大增进空间。

　　同时，电商渠道也发达急速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年陈诉期内，电商平台上，冲泡类遍及杯和冲泡类高级杯的增速分裂到达了37.45%、52.76%，果汁茶出卖额超九倍，增进力惊人。

　　据剖析，香飘飘正在聚焦县域市集的同时也鼎力发达线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步促进数字化营销营业发达，缩短线上出卖链途，提拔出卖转化。这一系列设施，为其正在渠道方面翻开新情景，获作废费增量供给了帮力。

　　行动根基板块，香飘飘的冲泡板块并不贫乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，分裂负担着区此表方向消费群。个中，经典款奶茶为根基款，正在经典口胃的根基上不时举行包装和口胃的迭代，回笼古道消费者冲泡。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也展现了强劲的发达潜力，11月正式正在线下片面都会试销后，陈诉期内即营收3953.51万，市集反应优良。正在2020年蚁合发力环境下，发达后劲尽头值得守候。

　　同时，香飘飘效力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习俗，用年青化视角和讲话打造全新品牌情景。顶流青年偶像王俊凯的到场也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了强健帮力。

　　香飘飘将本人定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范畴。这必定位冲破了原有的时令和品类局部，缔造了更多元的消费场景，把措施迈向了更开阔的范畴。

　　《2019息闲零食行业陈诉》显示冲泡，中国息闲零食市集周围约超5000亿元，年复合增进率支持正在6%以上，市全体量和发达增速都意味着较好的时机和寻事。香飘飘周全结构泛冲泡范畴，精准切入息闲零食市集，为其营业增进供给了更多可以。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其结壮的根基营业和不时改进升级的谋划形式，渠道、产物冲泡、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡范畴的不时长远，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增进，为全豹营收编造缔造更多惊喜。2019冲泡生意一连高涨 这一年香飘飘做对了什么