12月1日，香飘飘宣布投资者联系举动记实表显示，公司于2022年11月30日经受38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司聚合投放资源、促进冰冻化征战以及冻柠茶等产物呈现主动，使即饮营业板块杀青延长。另日，将通过产物品类改进、加大渠道加入、加多品牌宣称等步骤推进即饮营业开展。

　　2022年前三季度冲泡，香飘飘业务收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润蚀本7503.81万元，同比下滑290.47%。个中，冲泡类营业营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比省略31.85%。

　　香飘飘正在财报中显示，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为准绳”一连郑重备货，以及原质料本钱较客岁有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举办提价， 但因为二三季度为冲泡产物的发售淡季，提价对产物毛利的奉献较幼麻将胡了网站。

　　冲泡类奶茶墟市竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮营业正在第三季度有了少少好讯息。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季杀青红利，环比改进。固然冲泡类营业仍下滑，但即饮类产物营收杀青神速延长，杀青营收1.52亿元，同比延长28.01%。个中，果汁茶杀青营收1.26亿元，同比延长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只依赖冲泡奶茶难以抵御危害冲泡，出格是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具危殆感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类营业，2018年正式显然“冲泡+即饮”双轮驱动战术，期近饮营业周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮营业的近期要点柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘显示该产物的竞赛力展现正在，用蜂蜜替换蔗糖，办理了茶的涩味题目，采用低糖配方等矫正上。

　　界面音讯正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这仍旧是兰芳园旗舰店销量最高的产物，越过了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物冲泡，对香飘飘来说，除省略对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个营业也可能帮帮其攻占分歧墟市。

　　从都会级别来看，冲泡产物渠道聚合于下线墟市，个中三线以下都会占比力高，而即饮产物一、二线都会的销量占比力大；从渠道组织来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都会容易店编造等为主。

　　2022年第三季度功绩证明会上，香飘飘显示冰冻化征战是公司本年要点促进的战略之一，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟客岁杀青较大幅度延长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰雇主推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其矫健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特色。其它，它也思通过与燕麦奶这类主打矫健观点的品牌联名团结来提拔品牌现象。

　　10月17日，香飘飘宣公布示称，与欧力（上海）饮料有限公司签署战术团结框架合同，将合伙建树项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物墟市的研发、分娩及发售营业举办团结，团结刻期为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已吞噬了较大的墟市份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否亨通成为大单品仍待墟市验证冲泡，但最少短期内它仍无法支柱首要营收；正在冲泡类奶茶方面，矫健化升级也许能有帮于提拔品牌现象，但奶茶消费的潮水如同早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多麻将胡了网站绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决断押注即饮