第一次不正在运动场馆内举办的开张庆典，《歌剧魅影》《巴黎圣母院》与《不幸全国》《卡门》接连上映，“自正在、平等、泛爱”的启发主义思潮尽显无遗……

　　一场浓墨重彩发现法国多元文明与特别浪漫的开张式，让全全国的眼光，聚焦于第33届夏日奥运会举办地——法国巴黎。这也是时隔百年后，奥运会重回浪漫之都。

　　奥运会，动作备受注视的国际性体育赛事，也是品牌构修环球影响力的绝佳机遇。告白科技公司The Trade Desk宣告的一项针对2024体育大年品牌出海的调研结果显示，环球近折半的海表观多将正在本年炎天把眼光投向巴黎，无论是GenZ，千禧一代，仍然GenX和婴儿潮一代，整年数段观多都对这项体育赛事青睐有加。

　　而正在巴黎奥运会的赛场表里，中国品牌也反复现身、借势营销：阿里巴巴成为奥运会环球云根源举措、云任事、票务以及电商任事平台四个种另表独家TOP赞帮商；蒙牛联手美味好笑，中美两大饮料巨头的LOGO也联合显示正在TOP赞帮商列表之中；而就正在巴黎奥运会开张前，中国茶饮品牌喜茶与霸王茶姬先后落子巴黎、开设门店，借奥运之风，打响“强健、低糖、可连接”的中式新茶饮理念。

　　原形上，不只仅是连接16天的巴黎奥运会，法国动作高消费才干的成熟商场与环球品牌高地，也是中国企业出海欧洲的闭头所正在。正如《巴黎：今世都会的发觉》一书中所说：“巴黎是今世最具代表性、最贸易化的都会冲泡，总共全都门正在追逐时尚，只要巴黎出产气概。”

　　那么，中国品牌出海法国冲泡，目前有哪些时机赛道？正在法国的消费风潮与文明语境下冲泡，品牌该奈何塑造本身地步、攻陷用户心智呢？

　　就正在奥运会开张前不久，法国进行了新一届的国民议会推选。而此次放诞升浸的法国大选，折射出法国社会代价概念的深远裂缝。

　　正在6月30日，法国国民议会推选第一轮投票中，极右翼政民定约得回33.2%至33.5%的选票，得票携带先；而正在7月7日举办的第二轮投票中，新国民战线居首但未能过半，紧随其后的是总统马克龙所属的中心派阵营，而之前呼声极高的极右翼国民定约仅列第三。

　　“此次法国大选，一个最为主要的平均，即是守旧政事权势和一向兴起的非常政事权势之间的平均。可能参观到，正在过去的几次大选中，守旧驾御政党的影响力渐渐削弱，而极左和极右翼候选人得回了越来越多的接济。但极左和极右群体，正在移民限造、倔强的安然步伐以及经济庇护主义上的成见基础相仿。”欣孚智库创始人、前欧洲议会中欧战略照拂宋欣告诉霞光社。

　　法国社会民意的扯破，源于一向增加的贫富差异与阶层天堑。正在过去三十年，法国社会的中产阶层正在渐渐凋落，富人和贫民组成了哑铃型社会组织。“中产阶层以为他们老是‘刻苦’的人，被过高的税收所抹杀，由于富饶而无法得回当局补贴。他们笃信，环球化有利于新兴国度中产阶层消费者的兴起，但却杀绝了法国的中产阶级。”法国媒体《全国报》如是解析法国大选中，威权民粹思潮崛起的原由。

　　法国社会的阶层区隔，同样正在消费概念上满盈发现。正在巴黎八大政事学系有过留学阅历的杨桃，参观到法国人对社会运动和政事加入普通热诚飞腾：“法国人极度热爱评论政事，这是他们平日生涯中修构自我身份认同的一种紧要式样，正在消费议题上也是云云。而分歧的阶级的认识形状和消费概念相差迥异。”

　　整个而言冲泡，正在巴黎具有高等房产和面子事情的法国中上层人士，有着很强的消费才干，他们会更认同法国或者欧洲本土的消费品牌，表国品牌很难吞噬这片面群体的心智。而且无论正在美妆配饰、衣饰箱包仍然正在食物百货界限，法国品牌自身就极为强势。

　　正在时尚和蹧跶品财产，法国蹧跶品企业业务额占环球四分之一，全法市值前三的LVMH集团、欧莱雅集团以及爱马仕集团，已成为环球品牌标杆；正在食物日用界限，法国的农副产物出口居全国第一，占环球商场份额的11%，欧洲前100家农业食物工业集团中有24家正在法国，而且法国也是家笑福、欧尚等环球连锁着名零售商的出世地。

　　而正在法国年青群体中，左翼思潮芬芳，普通反消费主义、血本主义，阻拦谷歌、微软等垄断性数字巨头；环保主义与绿色政事运动正在法国年青一代中极富感召力，正在消费计划上，他们更方向于绿色、环保冲泡、可连接的代价成见。

　　除了中上阶级与左翼青年表，法国又有一个阻挡低估的消费群体——低收入人群。而且，跟着环球经济下行、通货膨胀高企，这一人群连接增加。按照法国国度统计与经济探讨所（Insee）2023年9月18日的数据，法国贫乏率到达了自2013年编造这一目标以后的最高程度——月收入低于收入中位数60%的贫乏生齿达920万，险些占法国生齿的15%。

　　物价飙升让近折半法国人蜕化消费民俗，更青睐于低价商品。2023年上半年，法国超市出售额与2022年同期比拟降落了4.1%，创史书新低。家笑福首席实践官Alexandre Bompard警惕说，消费者正正在失落女性卫生用品、尿布、牙膏等必要品，这些产物的出售额显示了两位数的降落；法国西部一家大卖场的收银员也参观到，顾客置备的牛肉变少，而代价较低的鸡肉、猪肉显明变多。

　　这种消费趋向也让主打低价计谋的Temu正在欧洲火速异军突起。Temu于2023年4月正在法国上线%的比率。与美国的消费者画像一样，Temu正在法国的紧要消费群也是 X 世代和婴儿潮一代（年数正在44岁到78岁之间），跟着法国养老金预算深陷赤字紧急与退歇年数的延迟，这一群体成为Temu的敦厚用户。

　　正在法国导演侯麦执导的系列影戏《阳世四序》中，主角们老是具有漫长的假期，永世正在郊游和聚积，热衷于接洽康德的《纯粹理性批判》和胡塞尔的形象学，具有智性自正在又伸展惬意的生涯。

　　“法国年青国民俗了正在每天放工后，去独立影戏院列队看艺术影戏和学术放映；中国人熟知的法国媒体《费加罗报》《全国报》，正在他们看来全面是媒体巨头举办议程树立的东西，他们更闭怀公益性的独立媒体。这种审美偏好，大概也是TikTok Shop的直播电商形式正在法国、英国、德国等西欧国度很难饱动的原由——他们自然不是短视频和直播的受多。”杨桃说。

　　早正在 2021 年，TikTok Shop就正在英国上线。但随即曰镪不服水土，消费者评议褒贬纷歧。而按照5月31日彭博社所宣告的报道，TikTok仍然暂停了原定于本年7月正在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出购物平台的宗旨。

　　相较于电商购物，法国人更民俗线下消费，且极度器重确切的社交体验。“正在法国留学的时刻，咱们通常三五知心去超市买上许多零食，提一瓶酒，然后正在公园或者塞纳河畔野餐、漫讲。迩来国内流通的city walk、户表露营，正在法都门是很平日的生涯式样。”杨桃追忆本人的法国留学生涯。

　　按照法国媒体的报道，全法约莫有10万人终年住正在露营地里。而缠绕“露营”这生平活式样，可能衍生出帐篷、防潮垫、椅子、收纳箱、风雅炊具等诸多消费需求，成为企业的出海机会。按照Statista 2022年的数据，估计至2031年，欧洲露营装置的商场领域将到达110亿美元，复合年拉长率为6.9%，法国将具有欧洲最大的露营商场。

　　法国人对户表生涯的热爱，使得院子、园艺所需的家具家居类商品，正在法国也有强劲的商场需求。华人创业者李露薇告诉霞光社：“由于许多法国人家里都有一个幼花圃，需求举办安置策画。而我正在创业之初，调研了法国消费商场后，涌现没有本土头部家具品牌，所以采用从这个赛道切入。”依托中国浙江的家具财产带，李露薇通过独立站形式正在法国筹备家具品牌Avril Paris，此刻已有八年之久，业务额累计超越3000万欧元。

　　讲到正在法国最为得胜的中国品牌，多位资深旅法人士都提到华为。2015年，华为环球首个美学探讨核心正在巴黎完成，并从蹧跶品、汽车、3D策画等分歧界限聘任法国策画师加入策画；正在2019年光为被列入美国商务部工业和安整体实体名单、蒙受周全造裁之前，华为手机正在欧洲的商场拥有率仅次于居于首位的三星，高于苹果。

　　另一来自中国的智能家电品牌TCL，正在2004年并购法国汤姆逊彩电营业，成为环球最大的彩电出产商，借帮汤普逊正在法国区域的影响力，TCL起首打响了进军欧洲商场的第一枪。

　　华为与TCL的得胜，说明中国品牌倘若收拢中枢渠道、完美品牌地步，依托体例配套无缺的财产链供应链上风，足以撬动欧洲商场。

　　智能家居，永远是法国商场需求兴隆的一个消费赛道。近年来的新锐出海品牌，当属追觅。正在2023年的法国“黑五”French Day中，追觅扫地机L10s Ultra正在法国电商平台Boulanger的销量排名超越戴森，成为品类第一的成效。

　　正在渠道结构上，追觅进入了欧洲闻名家电零售卖场Saturn和MediaMark。对器重线下消费体验的欧洲消费者来说，具有线下零售渠道才更易造造品牌心智；而正在营销计谋上，追觅采用正在德国主流电视台举办电视告白营销，相较于社媒用户，电视受多更是智能家电类产物的消费群体。

　　“许多德国人根基不真切这是一个来自中国的出海品牌，这是追觅极致本土化的显露。”正在法留学光阴，通过伊拉斯谟宗旨来到德国换取进修的杨桃参观到。

　　正在餐饮品牌方面，李露薇参观到，新茶饮是个富饶潜力的品类。“茶饮出海法国确定是有商场的。由于法国事一个盛开多元的社会，热爱实验种种口胃，来到巴黎就会涌现这里的亚洲餐饮正在欧洲首屈一指；而且茶自身就来自中国，法国本土没有这个消费类目，中国茶饮品牌驾驭着文明界说权；更主要的是，茶代表着一种平安和气的lifestyle，有着来自东方的深挚文明内情，法国消费者极度钟情于消费品牌背后所蕴藏的代价理念。”

　　除新茶饮表，李露薇还参观到，基于环保理念，法国年青人目前爱戴倡议的素食主义生涯式样，也是中国餐饮大有作为的一个契机。Statista的最新数据显示，法国近 11% 的 18 或 19 岁人群效力纯素饮食，素食者的比例跟着年数的拉长而省略。目前正在法国，基于幼麦、大豆和香料造成的素食汉堡店、素食牛排馆日趋风行。

　　“正在素食方面，亚洲餐饮具有自然上风，由于咱们不必奶成品和黄油去做餐底烹调。”李露薇说。而相较于直接开店需求办理准初学槛、供应链天性和工人为签等繁琐庞大的题目，包装类食物饮料通过与本地零售商合营进入线下商超，是一种更为可行的出海形式。

　　但李露薇也涌现，来自中国的食物饮料仍旧困于法国华人商超。“例如酱油，是源于中国的调味品，但法国度笑福里卖的酱油都是日本品牌，幼幼的一瓶，代价极度高贵；中国酱油只可正在亚洲超市里买到，而且包装和中国没什么区别，品牌名是中文或者拼音，正在本土化方面还需求校正。但日韩企业出海事实比咱们早了几十年，笃信之后会有越来越多的中国食物品牌进入欧洲主流商场。”

　　2023年6月，商场探讨公司哈里斯互动对法国18-30岁年青人举办了一次代表性样本侦察，结果显示，近70%的18-30岁人群默示，他们不会为不探究境遇题目标公司事情；天然资源的溃败（80%）与天色捣乱（79%）成为这片面生齿最为属意的题目，以至高于对“年青一代的改日”（78%）这一议题的闭怀。

　　主打幼单疾反、柔性供应链形式的疾时尚巨头SHEIN，就因环保题目正在法国等欧洲国度屡受质疑。对此，正在前不久的7月10日，SHEIN发表将正在改日五年内正在欧盟和英国投资 2.5 亿欧元，创修轮回基金，投资纺织品再生质料的更始研发，为欧洲本地创业生态体例供应接济。

　　由此可见，对像法国如此的海表成熟商场而言，ESG成为品牌至闭主要的考查要素，而且这一代价成见需求贯穿品牌代价链的全性命周期冲泡。

　　“例如追溯商品供应链上的原质料商、工场造作等各个症结是否适宜ESG；采用的能源是煤炭发电仍然氢能发电，是氢能的话结局是绿氢仍然灰氢。而且每一个症结都需求机构认证，一个终端产物大概需求上百个认证流程，这无疑导致企业本钱越来越高，许多本土企业也表迁到了其他区域。这是欧洲目前所面对的一大逆境：政事家为了加紧财产庇护，扩张了巨额的立法，但先倒下去的都是本人人。”宋欣说。

　　Temu、SHEIN等中国跨境电商平台的火速兴起，也激励欧洲对付数据安然、消费者权利庇护等方面的忧郁。近期，SHEIN和Temu被列为欧盟数字拘押法例《数字任事法案》的聚积实践对象；7月3日，英国《金融时报》报道称，欧盟正正在协议宗旨，正在本月底对代价正在150欧元以下（约合国民币1176元）的非欧盟电商平台进口商品征收进口闭税，Temu、SHEIN和AliExpress等中国电商平台将受到影响。

　　对此，着名跨境电商专家、本色智库首席探讨员张周平以为：“欧盟的这一战略，将对中国跨境电商平台带来必定的影响，平台上的卖家本钱降低，将直接影响筹备利润，这就使得卖家或将更多采用欧盟本土电商平台举办筹备，以此来低落战略带来的影响。二是对跨境卖家带来影响，对卖家来说，征收进口闭税带来的利润降落，或将通过降低售价来应对，但这将低落卖家的商场竞赛力，中国造作高性价比的商品是消费者所青睐的。”

　　闭于法国ESG尺度的庄苛，李露薇也深有感想。此刻，由于欧盟的ESG尺度需求追踪产物运输流程中的碳排放量，而家具等大件商品多是通过海运运输，船用燃料会开释巨额污染物，所以她的家居品牌正在manomano、Cdiscount、Laredoute等法国本土电商平台上映现时，环保评分会受到影响。而法国年青人也会用消辛苦投票，更青睐于脱碳运输的商品。

　　而正在法国塑造品牌地步，storytelling是尤为闭头的一环。李露薇的品牌slogan为VIVE L’EXTRIEUR，正在法语中有“户表生涯”和“户表万岁”双重寄义，奇异的双闭蕴藏了品牌所倡议的生涯式样。正在策画层面，李露薇涌现法国消费者更方向于五光十色的缤纷颜色，“这大概与饶恕、多元的代价概念相闭”，所以VIVE L’EXTRIEUR通过彩色策画传达出分享愉悦、享福天然、强盛性命力的代价理念。

　　此刻，正在巴黎圣拉扎尔火车站前广场，打出“以东方茶，会全国友”口号的霸王茶姬，无疑讲出了一个环球文雅换取互鉴的好故事。据事情职员先容，7月22日霸王茶姬亮相巴黎当天，款待人流量贴近2000人，此中一半以上都是全国各国的搭客。

　　美国作者Sarah Rose正在她所著《蜕化全国史的中国茶叶》一书中，曾如是描写正在18世纪，中国茶叶正在环球营业链条上的闭头职位：“山茶叶经采摘加工可冲泡饮用，通称为茶。从来以后，险些全体垄断了这种‘清澄碧玉’的一起产销症结：种植、采摘、加工、炒造及其他加工式样、批发、出口……整个整个，皆由此一国独享。”

　　而今，中式茶饮正在欧洲的再度风行，也成为中国品牌及其背后文明守旧、代价理念，融入环球的一个缩影。冲泡巴黎治好了中国出海企业的“心灵内耗”